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宜家到底有啥魔力让我们时刻都想去那溜达一

时间:2019-08-15 浏览量:6次

宜家到底有啥魔力,让我们时刻都想去那溜达一圈?

周末好不容易双休,想睡个懒觉,谁知道一大早被我妈拖起来,说是宜家夏季大促,让我过去帮忙抢购。

除了没睡饱被叫去做苦力,我真是一点都不怨我妈。因为上大学时几乎每个周末,都和舍友成群结队去逛宜家。

看着那一个个小的样板间、便宜又好看的家居,真的对家充满了无限幻想。一边逛还要一边感叹:好想结婚和另一半来逛啊!

虽然到现在都还没实现这个愿望......

每每说起宜家,大家的第一反应都是家居好啊,价格便宜又好看,设计也很贴心人性化。还记得大学时在宜家花了1块钱买的玻璃杯,用到现在还跟新买的一样!

写着写着就突然在想,宜家到底有啥魔力,让我们时刻都想去那溜达一圈?

因为它,东西便宜又好吃

说起宜家,印象中就是一家被美食耽误的家居公司。根据宜家的统计调查,有30%的人去宜家是为了吃,而不是买家居,可见宜家的美食是有多讨喜。

1元的甜筒、3元的热狗和烤翅、5元无限续杯的饮料、15元的瑞典式肉圆......高性价比的餐食可是牢牢抓住了我们的胃。

自古套路得人心,宜家的创始人深谙吃饱了才有力气买买买的道理,于是开创了在商场内开设餐厅的先河,至今也有65年的历史了。

宜家在吃这方面的造诣可不止这些。

最近她们研究了一系列黑暗料理,例如将宜家最出名的肉丸进行改造,研制出了3D打印肉丸、脆皮虫子肉丸、用藻类做的绿藻丸等8款【暗黑肉丸】▼

还有用甲壳虫做的汉堡▼

用螺旋藻和胡萝卜做的素食热狗▼

为了让我们能让我们好好享受美食,宜家还推出了一系列概念产品,比如去年出的一本的【懒人菜谱】,每一页纸就是一道菜的详细做法,就算不会做饭也不怕啦▼

还有集做饭、显示食材成分、做法、秤砣、充电于一身的【Table For living智能桌】▼

利用发热原理,号召我们放下,多和家人朋友相处的【好好吃饭桌】▼

因为它,东西便宜颜值高

除了吃的深得人心

宜家到底有啥魔力让我们时刻都想去那溜达一

,宜家的家居也是出了名的物美价廉。好看还不贵,宜家是怎么做到的呢?这都要归功于它的低价竞争策略。

最有意义的低价

宜家的口号是有意义的低价格,意思是经过设计、生产和专业的分销系统后,让我们能以便宜的价格买到最值得的家具。

宜家有专门的产品战略团队,专门在全球范围内检测消费者的消费习惯,来为最终的产品开发和定价做好铺垫。

在销售期间,他们会实时调查竞争对手的新产品定价,再不断调整自己的价格,以保证价格比对手的低的情况下还有合理的盈利空间。

最佳的供应商

宜家在全球拥有超过1000家供应商,利用价格竞争来寻找满足低价+高质量的供应商。

例如生产一款杯子,如果供应商能在利润低的情况下,接受宜家苛刻质量的要求,宜家就会选择在这家供应商量产这一款商品。

合理的产品设计

产品虽然低价,但宜家在产品设计方面要求一点都没放低。 产品经理会先把产品价格、功能和使用材料等写成简单的报告,然后交给设计师,开始设计流程。

过程中材料设计师和产品设计师要相互配合,为的就是要花最少的资金,做最好的设计。

最便捷的运输

为了节省人工费、运费和仓促费,宜家的运输外包装都为平板式,可以最大化利用运输集装箱的空间。

而在产品的设计上,也会考虑到运输成本的问题。例如宜家的咖啡杯是宽口下缩,为的是可以摞起来,节约运输和仓储的空间。

虽然宜家家居的价格低,但质量却一点也不含糊。例如一个7块9的小毛绒玩具,在测试中心就要接受150项测试。

因为它,时刻都给我们家一般的感觉

国内大多数家居店都会有这样的告示语:样品勿坐、损坏赔偿等。然而在宜家,沙发随你坐,床你随意躺都不会有人来说你,想看想摸直接试就行了。没有像跟屁虫一样的导购追着你喋喋不休,除非你主动找他们帮忙。

还有那一个个根据不同房子大小打造的样板间,里面家具摆放的高度宽度,收纳空间的设计,都是宜家精心设计测量过的!

延伸阅读:宜家良好的粉丝运营策略,比大多数企业懂互联

例如客厅茶几和电视柜的距离,要多宽才不会影响我们的通过▼

客厅地毯和整体空间的大小,要买多大多少才合适▼

沙发旁边的小桌子,要多高才刚好让我坐着就能够到上面的东西▼

每一个细节的把控都让处女座害怕!每一次去逛都想直接照搬回家!

因为它,常喜欢联名搞事情

还记得去年巴黎世家出的一款包嘛,售价高达上万元人民币,大家伙吃惊的同时发现,这不是我们逛宜家必备的购物袋嘛。

于是宜家的购物袋迅速走红络,同款宜家的帽子、包包、口罩甚至是丁字裤都出现了!

或许是受到广大友们的启发,宜家突然进军时尚圈,搞起了一系列的联名款,看完感觉荷包又要捂不住了......

IKEA X off-white

先是和最火潮牌off-white创始人、现任LV创意总监,合作设计了一款购物袋,大写的字母,oversized的版型,当做背包背出去浪都超有face!

就连沙发家居都融入了潮牌的经典元素,让一向走性冷谈风的宜家突然变得时尚满分!

IKEA X OMEDELBAR

最让我觉得颠覆的,是和好莱坞知名设计师联名的这个系列。性感迷人的大红唇、摩登drama的戏剧感,原来家居也可以设计得很时髦!

除了家居,西装、鞋子、香水...还有小时候玩得乐高积木,宜家雨露均沾通通都搞起了联名。

因为它,就是被耽误的广告公司!

宜家的营销策划做的一点都不输4A级的广告公司,广告拍得创意暖心又治愈,一点都不让人觉得反感。

前不久落户东北的宜家,文案也混杂着一股浓浓的大碴子味儿,可以说是很接地气了~

而最近台湾宜家发布的一组动画广告,画风是又萌又贱,看了只想奔去宜家买同款。

帅哥+毛絮黏把=自在如风的猫系男友

分手+杯子=会玩才能拯救心碎

老骨头+沙发床=葛优瘫

醉汉+衣架=让老公品尝生活的苦涩

曾经有个朋友跟我说,很感谢宜家陪伴了她三年的租房时光,虽然房子不大,但每次拖着疲惫的身躯回到家,看到那些简单又不失质感的家居,顿时觉得生活还是很美好的。

或许不是每一件宜家的家居都是物美价廉,经久耐用的,但它让我们用最经济的方式,享受到美好生活的理念,才是我们这么爱宜家的原因吧。

(原标题:为什么我们都爱逛宜家?)


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